Роскошь станет дефицитом. Продавцы товаров класса «люкс» корректируют планы из-за финансового кризиса

Продавцы товаров класса «люкс» корректируют планы из-за финансового кризиса. Так, в 2009 году сеть по торговле дорогим женским бельем «Дикая орхидея» (средняя цена комплекта — 400-500 долларов; марки Alberta Ferretti, Blumarine, D&G, Gianfranco Ferre и проч.) уменьшит закупки на 30%, средний чек также уменьшится «процентов на десять», прогнозирует основной владелец компании Александр Федоров. Причина — вызванное кризисом снижение спроса на дорогие товары, объяснил он. Стремясь минимизировать негативные последствия снижения спроса, «Дикая орхидея» продала дочернее предприятие, развивающее сеть за границей (владело двумя магазинами в Лондоне и на итальянском курорте Форте дей Марми), и заморозила открытие новых точек, сообщает «КоммерсантЪ». Всего, по словам Федорова, пришлось отказаться примерно от 100 новых магазинов, «находившихся в работе». «План один — выжить», — резюмировал бизнесмен.

«Падение продаж есть, но не настолько драматичное, чтобы поставить отрасль под угрозу существования», — осторожничает совладелец группы «Подиум» (одежда Zac Pozen, Balmain, Kova & T, украшения Loree Rodkin и др.) Эдуард Киценко. Но он признает, что почти все продавцы люксовой одежды, в том числе и «Подиум», сократят закупки новых коллекций на 2009 год на 30-40%. «Если раньше байеры не ограничивали себя в закупках, и даже знаковые вещи доживали до распродаж, то теперь почти все изделия приобретаются в одном экземпляре», — заявил он.

В трех крупнейших группах, торгующих роскошью,— Mercury, Bosco di Ciliegi и Crocus International — негативную тенденцию также почувствовали. Генеральный менеджер Mercury Александр Реебок надеется, что рынок стабилизируется к осени 2009 года.

Люксовый сегмент, по оценке агентства Fashion Consulting Group (FCG), занимает до 15% всего оборота рынка одежды и аксессуаров (по разным оценкам, составляет 38-45 млрд. долларов), до 2007 года ежегодно рос на 10-15%.

Снижение покупательского спроса коснулось не только одежды, признает руководитель портала chasovshik.ru (занимается продажей коллекционных часов) Дмитрий Крылов. По сравнению с весной спрос на дорогие коллекционные часы снизился в два-три раза, говорит он: «Многие ждут крушения рынка, поэтому начинают разговор о покупке часов с обсуждения 30-процентной скидки».

В России покупка золота и драгоценных камней имеет особый статус: это способ вложения денег. Впрочем, не исключено, что к весне «инерция финансовых потрясений» докатится и до ювелирной отрасли. До некоторых торговцев украшениями она уже докатилась.

Даже самые обеспеченные покупатели начинают экономить, почувствовали продавцы люксовых автомобилей. По словам директора автомобильного направления Mercury (официальный дилер Ferrari, Lamborghini, Bentley, Bugatti) Ильи Березина, «заказы на машины на следующий год идут, но в несколько меньшем объеме, чем раньше»: в среднем компания «не добирает» 20% прошлогодних заказов. Особенно заметно снижение продаж Bentley и рядовых моделей Ferrrari. По данным Березина, если в 2007 году дилер продал 230 машин Bentley, то в этом году будет продано только 180 (снижение продаж началось как раз в августе), в 2009 году будет продано «в лучшем случае столько же, а то и меньше». 

Снижение потребительского спроса на предметы роскоши неминуемо, убеждены в Fashion Consulting Group. «Сейчас вопрос в том, удастся ли люксовому рынку в России в 2009 году зафиксироваться на уровне 2008 года или нет. Самые оптимистичные оценки — это рост продаж в 2-3%», — отметил гендиректор FCG Анна Лебсак-Клейманс. В других станах положение люкса еще хуже. «В мире осталось два оазиса для торговцев роскоши — Россия и ОАЭ. Многие российские VIP-клиенты недавно получили звонки из лондонских магазинов известных марок с предложением сделать у них покупки со скидкой», — рассказал топ-менеджер одного ювелирного холдинга. Ставку на российский «оазис» делают и в консалтинговой компании Bain & Co: по ее прогнозам, в 2008 году общемировой рост товаров класса «люкс» «существенно сократится» (до 3% по сравнению с 9% в 2006 году и 6,5% в 2007-м), а в 2009 году на luxury-рынке наступит первая со времени терактов 11 сентября 2001 года рецессия, падение продаж составит 7%. Зато, по прогнозам Bain & Co, в следующие 5 лет траты покупателей из России, Китая, Индии на предметы роскоши могут вырасти на 20-35%.