Внешторгбанк переименуют

Завершив приобретение росзагранбанков, питерского Промстройбанка и ряда банков в СНГ, Внешторгбанк готовится перевести свою группу на единый брэнд Банк ВТБ, сообщает газета «Бизнес». Топ-менеджмент Внешторгбанка планирует оказаться от длинного названия банка, с трудом произносимого иностранными инвесторами. Источник, знакомый с планами ВТБ, сообщил вчера, что новым брэндом группы госбанка, скорее всего, станет Банк ВТБ. «Все банки группы, включая головной Внешторгбанк, будут переименованы, вопрос только в очередности и сроках»,- уверяет он.

Предполагается, что названия «дочек» Внешторгбанка будут заключать сочетание Банк ВТБ и еще одно определение, например Банк ВТБ-Украина или Банк ВТБ-24. У ВТБ появится и новый фирменный стиль. По сведениям «Бизнеса», правление госбанка обсудит вопрос ребрэндинга в июле.

Гендиректор агентства ARMI-Marketing (работало с МДМ-банком) Дмитрий Писарский считает, что ребрэндинг «не повлияет на узнаваемость Внешторгбанка, зато поможет ему избавиться от имиджа громоздкой советской структуры». По его словам, многих людей «смущает советский брэнд, к тому же аббревиатуры запоминаются быстрее».